Marketing Digital

Guide comparatif des différents formats publicitaires de Google Ads

Google Ads propose une gamme variée de formats publicitaires pour répondre à différents objectifs marketing. Parmi les plus populaires, on trouve les annonces sur les « Réseaux de Recherche » et les annonces « Display », chacune répondant à des objectifs et des stratégies distincts. Il est essentiel de comprendre leurs différences pour gérer efficacement les campagnes.

Annonces sur les « Réseaux de Recherche »

Objectif : générer un trafic ciblé vers votre site web ou votre page de renvoi en captant les utilisateurs qui recherchent activement des produits, des services ou des informations pertinents.
Emplacement : les annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche de Google, la pluspart du temps au-dessus des résultats organiques, avec la mention "Sponsorisé".
Ciblage : basé sur des mots-clés choisis par l'annonceur, le ciblage est affiné en fonction du lieu, de la langue, de l'heure et d'autres critères.
Paiement : généralement au coût par clic (CPC), c'est-à-dire que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce.

Annonces « Display »

Objectif : accroître la notoriété de la marque et toucher un public plus large en fonction de centres d'intérêts sur différentes plateformes partenaires Google.
Emplacement : les publicités peuvent apparaître sur des sites web partenaires, des applications mobiles, des vidéos YouTube et des boîtes de réception Gmail, entre autres.
Ciblage : plus diversifié que celui des annonces de recherche. Les options comprennent le ciblage basé sur les centres d'intérêt, les données démographiques, le comportement sur le site Web et les placements spécifiques sur le réseau.
Paiement : il peut s'agir du coût par millier d'impressions (CPM), où vous payez pour chaque millier d'impressions de votre annonce, ou du CPC dans certains cas.

Quelques formats supplémentaires

Annonces Shopping : promouvez des produits directement dans les résultats de recherche Google et dans l'onglet Shopping. Affichez des images de produits, des titres, des prix et des noms de vendeurs.
Annonces YouTube : utilisez différents formats publicitaires, notamment des annonces vidéo avant, pendant ou après les vidéos YouTube, ainsi que des annonces affichées et superposées sur l'ensemble de la plateforme.

Conclusion

Le choix du bon type d’annonce dépend de vos objectifs marketing spécifiques et de votre public cible. Les annonces sur les « Réseaux de Recherche » sont idéales pour attirer les internautes actifs ayant une forte intention d’achat, tandis que les annonces « Display » se distinguent par la notoriété de leur marque et leur portée plus large. Utilisez les différents formats de Google Ads pour créer une stratégie marketing complète adaptée aux besoins de votre entreprise.

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Annonces sur les « Réseaux de Recherche »

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